Overture Services, nota in passato come GoTo, è tra i più grandi fornitori al mondo di ricerche Pay-For-Performance™ su Internet.
Overture™ è stata fondata nel 1997 per creare una nuova modalità di ricerca online particolarmente semplice, veloce e rilevante. A partire da giugno 1998, Overture ha rivoluzionato il modo in cui aziende e privati ricercano prodotti e servizi. Grazie a un nuovo marketplace online, Overture offre agli utenti finali risultati di ricerca rilevanti fornendo agli inserzionisti un sistema efficace per attirare nuovi consumatori e garantendo ai partner di ricerca una nuova fonte di fatturato e una ricerca di qualità. Inoltre dal 18 giugno 1999, Overture è quotata al Nasdaq Stock Market.
Oggi, con più di 700 dipendenti, Overture è una società internazionale con uffici a Pasadena, New York e San Francisco e con filiali in Gran Bretagna, Irlanda, Germania, Francia, Italia, Giappone e Corea.
Negli scorsi anni, Overture ha creato un modello di business che ha presentato nuovi consumatori agli inserzionisti attraverso migliaia di siti Web e portali partner. Alla fine del 2002, Overture contava circa 80.000 inserzionisti attivi e nell'anno aveva erogato più di 2.2 miliardi di inserzioni a pagamento nel mondo. La copertura e il numero di inserzionisti fanno di Overture uno dei più grandi network di ricerca Pay-For-Performance™ su Internet, come pure uno tra i più significativi network di pubblicità online del mondo.
Overture in Europa e Asia
Overture ha lanciato il suo primo marketplace d'oltreoceano nel novembre del 2000 in Gran Bretagna. La copertura del servizio ha raggiunto circa l'82% della popolazione Internet locale.
In Germania, dove la società ha esordito nel febbraio 2002, Overture copre più dell'85% della popolazione Internet del paese. Per quanto riguarda il mercato francese, dove Overture è presente dal Settembre 2002, la copertura del servizio è pari a circa l'89% dell'utenza Internet.
Overture Europa ha esteso in maniera significativa la sua rete di partner internazionali grazie ai recenti contratti paneuropei con Lycos Europa e con Tiscali.
In Giappone, il marketplace di Overture è stato lanciato alla fine del 2002 e copre più dell'87% della popolazione Internet del paese. I partner locali sono costituiti da NTT-X, che gestisce il portale Internet goo, MSN Japan, Yahoo! Japan, Lycos Japan e Infoseek.
Il network di ricerca leader di Pay-For-Performance™ Overture genera risultati rilevanti per gli utenti dei siti partner fornendo un'esperienza di ricerca di qualità. L'impegno di Overture per garantire la massima rilevanza dei risultati fornisce ai partner elevata qualità e profittabilità dei servizi di ricerca e assicura agli inserzionisti una tipologia di traffico altamente mirata e qualificata.
Overture consente l'incontro tra inserzionisti e consumatori, permettendo agli inserzionisti di fare delle offerte su parole chiave rilevanti per i loro siti. Una volta verificato che le inserzioni sono in linea con le regole di rilevanza, viene fatta un'offerta per ogni parola chiave al fine di ottenere una posizione nei risultati di ricerca di Overture. L'offerta più alta dà diritto alla prima posizione. Gli inserzionisti pagano per ogni contatto qualificato ovvero per ogni click eseguito su una delle loro inserzioni, e sono pertanto incentivati a fare offerte solo per le parole chiave che corrispondono a un'offerta effettiva sul loro sito.
Il modello di business di Overture offre agli inserzionisti tre benefici:
L'individuazione di consumatori e aziende specificamente interessati a quanto offerto dai loro siti Web.
Il controllo completo del posizionamento nei risultati di ricerca, compatibilmente alle linee guida di rilevanza.
La possibilità per gli inserzionisti di decidere con esattezza l'importo da pagare per ogni click-through.
La validità di questa proposta ha permesso a Overture di coinvolgere molti dei più significativi investitori di pubblicità online, così come migliaia di aziende di medie e piccole dimensioni con attività online. 
