Godado (http://www.godado.it), in controtendenza rispetto alla recente crisi dell’intero mercato pubblicitario italiano, aumenta il proprio fatturato rafforzando la già solida posizione nell'ambito dell'advertising on-line e dei servizi di visibilità dedicati alle PMI.E' dall'11 Settembre dello scorso anno che si seguita a parlare di crisi del mercato pubblicitario. Nell'autunno scorso si trattava soltanto di previsioni pessimistiche, ma già dalla primavera di quest'anno i dati ufficiali hanno purtroppo confermato le previsioni degli analisti. Parlare di cifre non è facile. In linea di massima si può affermare che il mercato pubblicitario (per quel che riguarda l'Italia) è sceso del 7-8% rispetto al 2001. Nessuno dei classici media può dirsi immune da questa crisi. Anche la televisione ha subito un forte calo degli investimenti, soprattutto per alcuni prodotti (come le automobili).
Come è noto, però, questi dati consuntivi e globali non danno modo di scorgere delle importanti diversità all'interno del mercato pubblicitario. Qualcuno certamente ricorderà i comunicati emessi nella scorsa primavera da colossi statunitensi dell'editoria; si persero decine di miliardi di dollari. Una delle cause principali di questa crisi fu individuata nel calo della pubblicità su Internet, stimato intorno al 31%.
In Italia le cose non sono andate di certo meglio e, anche se si pensa che a Settembre si possa registrare un'inversione di tendenza, è pacifico affermare che il 2002 è stato per l'Internet advertising un "annus horribilis" e per Marco Benatti, presidente di OneTone, le previsioni per l'autunno-inverno non sono molto rosee.
Proprio in virtù di quanto detto finora, possiamo affermare che la crescita di Godado (in termini di investimenti pubblicitari) è straordinaria. Nel secondo trimestre 2002 l'investimento pubblicitario pay-per-click fatto su Godado.it è cresciuto del 45% rispetto al trimestre precedente e del 140% rispetto al secondo trimestre 2001. Questa crescita è dovuta ad un semplice fatto: ormai sono pochi coloro che investono grandi cifre per acquistare pagine pubblicitarie, spot alla radio e in TV o milioni di banner-impression. La parola d'ordine è ROI (Return ON Investment) e i direttori marketing o i webmaster di siti medi e medio-grandi hanno capito qual è il margine che si può ottenere da una campagna pubblicitaria mirata.
Godado, attraverso il sistema di pagamento "per click" garantisce ai propri Inserzionisti la possibilità di sapere quanto costerà acquisire un nuovo cliente, quanto costerà vendere on-line un telefonino o un servizio di consulenza. Proprio queste caratteristiche (di efficienza, trasparenza e controllo) hanno fatto sì che Godado sia sempre più visto (anche dopo le forti partnership strette coi più grandi portali italiani) come uno dei principali punti di riferimento per chi desidera acquisire visibilità on-line in maniera strategica e targhettizzata.
